Si se pregunta a una empresa por su programa de marketing, lo normal es que responda: “Claro, tenemos publicidad“. Una idea errónea muy común en el mercado es que el marketing es sólo publicidad. Sin embargo, lo que muchas pequeñas empresas no saben es lo complejo que es el marketing. Hay muchas partes en movimiento. La publicidad es una parte de su plan de marketing, pero no es el único componente. La diferencia entre el marketing y la publicidad es la siguiente: la publicidad consiste en hacer llegar su negocio a los clientes, y el marketing consiste en hacer que los clientes vengan a usted.
Muchos pueden pensar que los conceptos de “marketing” y “publicidad” son iguales o que tienen el mismo propósito. Aunque tienen el mismo propósito de construir una marca, los conceptos son diferentes ya que la publicidad es un componente dentro de una estrategia de marketing.
El objetivo de ambos es dar a conocer a los consumidores un nuevo producto o servicio en el mercado; sin embargo, la publicidad da a conocer su producto a un público o mercado potencial, el marketing está más controlado y se basa en el entendimiento del consumidor para definir una estrategia general que incluirá la publicidad.
La publicidad es un elemento pagado del marketing, como:
- Anuncios impresos en periódicos y revistas, o publirreportajes que toman la forma de artículos pero que en realidad son anuncios pagados escritos por un anunciante.
- Anuncios digitales, incluidos los de plataformas de medios sociales como Facebook o Instagram
- Anuncios en vallas publicitarias u otros anuncios de tránsito que aparecen en o dentro de autobuses, trenes, taxis y otros tipos de transporte
- Los anuncios en radio y televisión son algunas de las formas más populares de publicidad debido a su amplio alcance
Irónicamente, el correo directo y el marketing por correo electrónico no se consideran publicidad. Aunque ambos suelen promocionar productos y/o servicios y llevan mensajes similares a los de la campaña publicitaria, en realidad se consideran formas diferentes de marketing.
El marketing consiste en encontrar el valor potencial de un producto u oferta, seguido de la determinación de los vehículos que deben utilizarse para informar al público del valor de la oferta. En pocas palabras, las 4 P del marketing implican el proceso de diseñar o determinar un producto o servicio para comercializarlo. Después de determinar cuál es el producto o servicio, el siguiente paso es determinar el mejor posicionamiento para ese producto o servicio, lo que obviamente implica fijar el precio del producto. Una vez decidido el posicionamiento, la promoción del producto es el siguiente paso del proceso, que es donde entra la publicidad. A través de diversas formas de publicidad, se crea una conciencia del producto